1 слайд
Талдыкорганский высший
политехнический колледж
Предмет: «Применение менеджмента и
маркетинга в профессиональной
деятельности»
Тема: «Брендинг в системе маркетинга»
Преподаватель кафедры
«Предпринимательства и социальных
дисциплин»
Аккулова Ж.Б.
2 слайд
БРЕНДИНГ
Интересные факты
Термин «бренд» близок по значению к торговой марке. Торговая
марка понятие юридическое, а понятие бренда гораздо шире, оно
включает все, что думают и чувствуют потребители по поводу
товара.
3 слайд
Компанию, не располагающую
брендом, можно сравнить с
автомобилем без кузова: у нее нет
ни имиджа, ни стиля.
Джонатан Гэбэй
4 слайд
Слово «бренд» произошло от
древнескандинавского « brandr », которое
переводится, как «жечь, огонь». Так
называлось тавро, которым владельцы
скота помечали своих животных.
5 слайд
Торговая марка и бренд
Исторически бренды были созданы для
целей развития бизнеса, и управление ими
велось с позиции обеспечения прибыли.
Именно уникальность товара, а именно
такое ее позиционирование, дает
возможность построить выгодный
франчайзинговый бизнес
6 слайд
Самые известные мировые
бренды
7 слайд
Лидирующее положение на протяжении нескольких
лет занимает компания Coca – Cola.
Логотип придумал даже не дизайнер, а бухгалтер
Френк Мейсон Робинсон в 1885 году .
8 слайд
McDonald's и Microsoft признаны самыми узнаваемыми
брендами в мире, сообщается на сайте Wall Street
Journal .
9 слайд
Бренды ставшие нарицательными
Если некоторый производитель выпускает
на рынок уникальный товар, он на время
становится монополистом . Такой
монополизм часто приводит к тому, что
товарный знак закрепляется за этим
товаром как классом. Обычно переход
торговой марки в имена нарицательные
играет на руку компании, так как ее товар
как класс начинает ассоциироваться
именно с этим товарным знаком.
10 слайд
Самые известные бренды, ставшие
именами нарицательными
1 . Pampers;
2. Jeep;
3. Xerox ;
4. Aqualung
( акваланг);
6. Vaseline;
7. Heroin
( героин);
8. Gramophone
( граммофон);
9. Jakuzzi
( джакузи);
10. Dictaphone
( диктофон); 11. Keds ( кеды);
12. Leukoplast
( лейкопластырь);
14. Magnetophon
( магнитофон);
15. eau de Colonge
( одеколон);
16. Ping-Pong
( пинг-понг);
18. SPAM
( СПАМ); 20 . Thermos ( термос);
21. Unitas ( унитаз);
22. Flo-Master
( фломастер);
23. Cellophane
( целлофан);
24 . Escalator
( эскалатор);
25. Eskimo Pie
( эскимо).
11 слайд
Немногие знают о том, что декоративная
косметика Max Factor , средства по уходу
за кожей Ellen Betrix , изысканные
ароматы Hugo Boss , чипсы Pringles и,
наконец, кофе Folgers являются
продукцией американской компании
P ROCTER &G AMBLE .
А также о том, что маргарин Rama ,
мороженое Magnum , шампунь Organics ,
запахи Obsession и O ne от Calvin Klein и
крем Vaseline (известный всем жителям
бывшего СССР как мазь «вазелин»)
выпускаются европейским гигантом
U NILEVER .
12 слайд
Одна из наиболее популярных методик создания
названий бренда: слова, которые используются в речи.
Они легко запоминаются, что очень выгодно
компании. Но у нее есть большой минус –
невозможность полного переноса смысла при смене
рынка. Так, «Ролс-Ройс» столкнулся с тем, что
название нового дорогого автомобиля Silver Mist
(« Серебряная дымка ») на немецком языке звучало
как «Silver Manure» (« Серебряный навоз »).
13 слайд
Сейчас время скучающих и разочарованных
потребителей. Может быть раньше потребители
покупали продукты, но теперь люди хотят получить
положительные впечатления, которые отвечают их
потребностям, надеждам и стремлениям, - возможно
для того, чтобы убежать от реалий повседневной
жизни. Потребителям уже недостаточно купить
просто пару кроссовок – они хотят получать
удовольствие от процесса покупки .
14 слайд
Поэтому наступило время для нового
маркетинга , основанного на
взаимоотношениях бренда и его
потребителей, и на использовании этой
страсти для создания ценности для всех
участников отношений. Этот новый путь в
маркетинге проложили Нил Даффи и Джо
Купер (спонсорское агентство Octagon ). И
назвали « брендинг страсти » ( Passion
Branding ).
15 слайд
В связи с последними событиями компании
временно изменили свои логотипы
Сіз үшін 400 000 ұстаздардың еңбегі мен тәжірибесін біріктіріп, ең үлкен материалдар базасын жасадық. Төменде пәніңізді белгілеп, керек материалды алып сабағыңызға қолдана аласыз