Журналистика- қоғамда елеулі рөл ойнайтын ерекше салалардың бірі. Онсыз әлеуметтік ортаның күнделікті өмірін елестету қиынға соғады. Журналистика пайда болғалы бері халықтың тұрмысы мен тіршілігіне араласып, әділетті бағалауымен, объективті түрде ақпаратты жеткізуімен, ұтымды ұсыныстар тастауымен жұрт ішінде өзінің маңыздылығын арттырды. Журналистиканы дәл осындай сала ететін кәсіби дағдылары бар, өз ісін білетін мамандар, нақтырақ айтсақ- журналистер. Ал озық журналисті толықтай айқындайтын, оны ерекшелеп тұратын, өз ісінің нағыз майталманы ететін-оның бойындағы даралық қасиеттері.

Интеллект, құштарлық пен құзыреттілік. Бұл қасиеттер тобы журналист үшін өте маңызды. Құзыреттілігі жоқ, ізденіске деген құштарлығы төмен, ой-өрісі тар адам журналистік қызметін мүлдем атқара алмас, өйткені оның білімі мен аналитикалық талдау қабілеті қарабайыр деңгейде болмақ. Бұл журналистің жазған мақаласының алғашқы жолдарынан-ақ байқалатын болады және халық арасында наразылықтан басқа ештеңе тудыра қоймайды. Оқығаны мол,  интеллектуалды дамыған маман терең, бейнелі түрде ойлау қабілетіне ие болады, лезде дәл шешім қабылдайтын деңгейге жетеді. Дағдарыстық жағдайларда, қоғам арасындағы экономикалық және саяси күштердің қақтығысы кезінде, халық журналистің дәл осы интеллектуалды қабілеттеріне ерекше үміт артады, себебі, оның пайымдаулары айрықша мәнге ие болып тұрады, туындаған мәселеге басқа қырынан қарауға мүмкіндік туғызады. Өзінің ақыл-парасатын дамыта отырып, журналист кәсіби тұрғыдан тез дамиды, көтеріледі.

 Ана тілін жетік білу, сол тілде таза сөйлеу алу, жазу қабілеті де ешбір басқа қасиеттерден кем емес, тіпті алдыңғы орында десек те қате болмас. Жүргізілген әлеуметтік сауалнамалар да бұны журналистік шеберліктің негізгі критерийлерінің тізіміне енгенін дәлелдеген еді. Шынында да, халықтың газет-журнал беттерінде пайда болатын мақалаларға немесе эфирге шыққан радио мен теледидар бағдарламаларына деген көзқарасы негізінен тілшінің сөйлеу мәдениетіне байланысты екені бәрімізге мәлім. Автордың тілі мен стилі, өз ойын жеткізе білу және басқаның позициясын ашу, оқиға туралы нақты және айқын айту, фактіні жеткізу, оны бағалау және түсіндіру – кәсіпқойлықтың маңызды құрамдас бөлігі.