Content analysis

1 слайд
Понятие контент-анализа Слово «контент» означает содержимое (или содержание) документа (англ. content analysis). Контент- анализом называют метод сбора количественных данных об изучаемом явлении или процессе, содержащихся в документах. Документ - не только официальный текст (типа инструкции или правового закона), но все написанное или произнесенное, все, что стало коммуникацией.

2 слайд
Объекты контент-анализа. Контент- анализу подвергаются книги, газетные или журнальные статьи, объявления, телевизионные выступления, кино- и видеозаписи, фотографии, лозунги, этикетки, рисунки, другие произведения искусства, официальные документы

3 слайд
Сфера применения метода. Метод контент- анализа используется социологами уже более ста лет. С его помощью изучалась религиозная символика, популярные песни, устанавливались отличия эротических кинокартин от порнографических, устанавливалась мера эффективности политических слоганов (лозунгов, используемых в выборных кампаниях), реклам и вражеской пропаганды

4 слайд
Сфера применения метода определялись особенности суицидального поведения, проявившиеся в предсмертных записках самоубийц, стереотипы сознания различных социальных групп, выявлялась направленность демонстрации людей определенной национальности на телеэкранах, идеологическая подоплека передовиц газет, отличия в трактовках одного и того же события в разных СМИ, и другие темы и другие темы

5 слайд
История метода 1893 г. Дж.Спид «Дают ли газеты сейчас новости?» - анализ воскресных выпусков «The New York Times» за несколько лет Классификация содержания материалов (экономика, полтика, культура), измерение длины полос. Сопоставив данные по годам - вывод: газета стала публиковать больше сплетен, скандалов, происшествий и меньше серьезных материалов

6 слайд
История метода . Во время Второй мировой войны эксперты лондонского радио проводили мониторинг текстов нацистской пропаганды. Они выявили типичные последовательности действий министерств Германии, связанные с обоснованием политических и военных акций. Британские аналитики сумели предсказать некоторые важные события.

7 слайд
Сфера применения метода В последние десятилетия данный социологический метод заимствовали и активно используют те представители социогуманитарных наук (юристы, историки, журналисты, языковеды, литературоведы, политологи, психологи, экономисты, педагоги, социальные работники, культурологи, библиотековеды, искусствоведы и др.), которые заинтересованы в установлении объективных признаков разнообразных человеческих коммуникаций.

8 слайд
Познавательные возможности Контент- анализ позволяет обнаружить в документе то, что ускользает от поверхностного взгляда при его традиционном изучении, но что имеет важный социальный смысл. Принципиальное отличие этих методов анализа заключено в явно выраженной строгости, формализованности, систематизированности контент-анализа ..

9 слайд
Суть метода. Если за категории анализа будут приняты слишком общие (абстрактные) понятия, то это предопределит поверхностность анализа текста, не позволит углубиться в его содержание. Если же категории анализа будут предельно конкретными, то их окажется слишком много, что приведет не к анализу текста, а к его сокращенному повторению (конспекту)

10 слайд
Пример символьного контент- анализа Анализ инаугурационных речей президентов США. Определение смысловых категорий : национальная идентичность (правительство, Америка, моя страна), историческая отсылка (великое прошлое, предки и т.п.), фундаментальные ценности (Бог, Конституция, свобода и т.д.), состояние социума (сегодняшнее благополучение, уверенность в будущем и т.п

11 слайд
Пример количественного контент-анализа При изучении значимости понятия «мирное урегулирование» для лидеров воюющих сторон: политолог исходит из предположения, что частота упоминания этого понятия в официальных речах отражает позицию политиков отражает позицию политиков

12 слайд
Качественный. Нацелен на углубление изучения содержания текста Тематический контент-анализ В качестве единицы счета –текст (статья, письмо, воспоминание и т.п.) В качестве категории анализа - тема Тематический частотный анализ удобен для изучения отношений общества и властных структур, выявления внутренних подсознательных процессов авторов текстов Пример тематического контент- анализа Изучение 372 заговоров из книги Л.Н. Майкова (1869) Распределены по группам: христианские, языческие, синкретические; по адресату ( обращены к лешему, домовому, силам природы, языческим богам, Христу и т.п Единица счета -отдельный заговор Результат: выяснено, о чем заговоры, кто их применял, для каких целей.

13 слайд
Структурный контент-анализ В качестве объекта - конкретный документ Единица счета - структурные элементы текста: тематические вопросы, объем внимания, иллюстрации, фотографии, тезисы и их доказательства Ориентирован на выявление соотношения тем внутри текста и их доказательства Пример структурного контент- анализа В годы Второй мировой войны американцы проводили обширную пропагандистскую кампанию для привлечения афромериканцев в американскую армию. Первоначально кампания потерпела неудачу. Это было связано со структурой пропагандистских материалов

14 слайд
Началом кампании должна была стать статья темнокожего писателя, в которой он должен был донести две основные идеи: Америка, несмотря на расовую дискриминацию, является демократической страной . Немцы – расисты При структурном анализе статьи :до 84% материала составлял текст о том, что получили негры в Америке и только 16% - о геноциде фашистов. Используемые фотоматериалы были посвящены успехам американской демократии: т.е. текст и фото не дополняли друг друга В дальнейшем эти ошибки были учтены и кампания имела успех