#1 слайд
РЕКЛАМА

1 слайд

#2 слайд
Реклама (от фр. гес1ате) — это информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них, а также распространения сведений о лице, организации, произведении литературы с целью создания им популярности. Исторические вехи • выкрики, призывы разносчиков, посредников в оказании различных услуг и бродячих ремесленников; •изобразительная реклама тесно связаны с освоением человечеством орнамента, рисунка, скульптуры. •Первый сборник «Криков Парижа», составленный Гильомом де Вильнев, относится к 13 веку. •Ранняя устная реклама запечатлена также в книге «Крики Лондона», изданной в 1608г. •1611 в Лондоне создано первое рекламное бюро. •1622 в Лондоне вышла первая рекламная газета. •... В советское время тоже была реклама…

2 слайд

#3 слайд
В интересах покупателей: информировать об ассортименте имеющихся в продаже товаров, их полезных свойствах и способах использования; сообщать о новых товарах (подготовить покупателя к их появлению на рынке); формировать вкусы покупателей, воспитывать их; напоминать о необходимости сделать сезонную покупку в связи с каким-либо событием или о возможности покупки по случаю (например - распродажа); информировать о местах более удобного приобретения товаров. В интересах торговли: пропагандировать товар (фирму); стимулировать спрос и заинтересованность покупателей; информировать и напоминать о благоприятных возможностях выбора и покупки (например - базары, распродажи, сезонные ярмарки,..); влиять на спрос и предложение путем изучения и прогнозирования запросов и пожеланий покупателей. В интересах производства: пропагандировать новые товары (фирмы); информировать о расширении ассортимента, улучшении качества...

3 слайд

#4 слайд
РЕКЛАМИРОВАТЬ МОЖНО: Конкретный товар Фирму Событие Идею ВЫБОРЫ Чужой ребенок может стать твоим!

4 слайд

#5 слайд

5 слайд

#6 слайд
Информация может распространяться по различным каналам: Средства массовой информации: · радио (специальные рекламные передачи или передачи рекламы по ходу радиопередач); · телевидение (специальные передачи, видеоролики, заставки); · газеты (общенациональные, ежедневные региональные, технические и профессиональные, рекламные, бесплатные); · журналы (специальные рекламные, отраслевые, экономические...); · издания для бизнесменов; · справочники, каталоги, информационные письма; · телефонные справочники; · бюллетени; · аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.)...

6 слайд

#7 слайд
Наружные экспозиции (наружная реклама): · щиты с информацией ; · крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете); · мультивизионные плакаты (три или четыре изображения на гранях трех- или четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем); · столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены, пилоны, ролы, брандмауэры, ламбрекены; · транспаранты; · роллеры (трехпозиционные рекламные стенды - подвесные, на стойках, наземные); · надписи в небе (воздушные шары, дережабли); · электрофицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями ("бегущая волна"); · пространственные конструкции для размещения плакатов в нескольких плоскостях; · неоновые установки; · вывески магазинов; · надписи на световых экранах; · лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой); · свободно стоящие витрины с товарами...

7 слайд

#8 слайд

8 слайд

#9 слайд

9 слайд

#10 слайд

10 слайд

#11 слайд

11 слайд

#12 слайд
Сувенирная

12 слайд

#13 слайд
Основные приемы рекламы: •Свидетельство звезд •Все как один ( Этим пользуются ВСЕ!) •Обычный человек •Радость жизни •Залог успеха •Подтасовка ( односторонняя характеристика) •Статистика •Перенос ( товар продает симпатичный человек и тот кто купит, станет таким же) •Юмор •Воздействие на органы чувств •Словесный блеск •Забота об «общем благе» •Мнение вместо фактов.

13 слайд

#14 слайд
Достоинства рекламы •Дает информацию о ценах, последних разработках и новых товарах и услугах на рынке. •Реклама часто приводит к снижению цен. •Реклама стимулирует конкуренцию. •Доходы от рекламы поддерживают средства массовой информации и другое.

14 слайд

#15 слайд
Недостатки рекламы •Содержание рекламы часто неинформативно и вводит в заблуждение потребителей. •В конечном итоге за рекламу платит потребитель. •Реклама побуждает потребителя покупать те товары, которые ему не нужны или даже вредят ему. •Средства массой информации зависят от рекламодателей, это ограничивает их свободу и другое.

15 слайд

#16 слайд

16 слайд

#17 слайд
Что мы всегда видим в рекламе табачных изделий? 1. Красивую пачку, полную сигарет, которую герой рекламы только что распечатал. 2. Красивых, молодых, здоровых и преуспевающих людей. 3. Человек на рекламе всегда закуривает с удовольствием, не закашляется и не щурится от табачного дыма. 4. Курение никогда не мешает окружающим. 5. Человек, который закурил в рекламном клипе, сделал какое-то важное и нужное дело и сделал его отлично. 6. Нет сомнений — курить или не курить, главное - выбрать правильный сорт сигарет.

17 слайд

#18 слайд
www.krogcity.com/ антиреклама сигарет www.youtube.com/watch/ антиреклама сигарет

18 слайд

#19 слайд
Чего мы никогда не увидим в рекламе табачных изделий? 1. Окурки в пепельницах, пустые смятые пачки в урнах. 2. Больных, несчастных людей с дрожащими, пожелтевшими от табачного дыма. пальцами. 3. Человек на рекламе никогда не закашляется и не щурится от табачного дыма. 4. В рекламе никогда нет детей, родственников и соседей курильщика, которым мешает табачный дым. 5. Человек в рекламном ролике никогда не курит в безвыходной ситуации, при ссоре, проигрыше, после скандала и т.д. 6. Никогда не показывают больных, жалеющих о том, что своевременно не прекратили курить.

19 слайд

#20 слайд

20 слайд

#21 слайд

21 слайд

#22 слайд
Используемые материалы: 1. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно- внедренческий центр “Маркетинг”. М -1995. 2. М.Д.Валовая. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. М-1994. 3. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”. М-1994. 4. Фото для слайда 18 www.youtube.com/watch www.krogcity.com

22 слайд