|
Білу және
түсіну
Берілген мәтіндерді балалар
оқып алады.
Д алалық зерттеу — жалпы анықтау үшін бағытталған
бастапқы мәліметтерді жинау. Түсінігі қолданылады, негізінен,
жаратылыстану ғылымдарындағы. Мысалы, далалық зерттеу әдістері
топырақ пайдаланылады жүргізу кезінде геолого-инженерлік ізденістер
бағалау мақсатында олардың деформациялық және беріктік құрылымдар.
Бұдан басқа, ұғымы қолданылады биология, лингвистика, археология,
аудит. Әдістері кеңінен қолданылады далалық зерттеулер
маркетингтегі. Туралы сөйлесейік олардың кейбіріне
егжей-тегжейлі.
Жалпы
мәліметтер
Маркетингтік зерттеу көздейді жинау белгілі бір деректер
және оларды одан әрі өңдеуге жіберу. Бұл ақпарат үшін
пайдаланылады, алға қойылған міндеттерді шешу. Кейбір жағдайларда
шектелуге болады зерттеумен қайталама деректер, яғни қолда бар
мәліметтерді. Сол туралы айтады кабинетном зерттеу. Алайда,
көбінесе мамандарына жетіспейді қолда бар ақпарат. Бұл жағдайда,
олар далалық зерттеу әдістері.
Ерекшелігі
Тәжірибеде маркетологтар жүргізеді кабинеттік және далалық
зерттеулер. Бірінші маңызы зор сыртқы нарықтарға шығу кезінде.
Алдын ала зерделеу қолда бар ақпаратты алуға мүмкіндік береді
орындылығы туралы қорытынды одан әрі іс-қимыл. Далалық зерттеу
әдістері болжайды елеулі қаржылық шығындар. Осыған байланысты оған
асығады, тек қажет болған жағдайда, қашан деректер бар
қарамағындағы мамандардың жеткіліксіз толық талдау жүргізу үшін
жағдай. Далалық зерттеу жүргізіледі және оң қорытынды алған
жағдайда, кейін кабинетного зерттеу
деректер.
Жіктелуі
Әдістеріне жүргізу бастапқы далалық маркетингтік зерттеулер
жатады:
Ә дістеріне жүргізу бастапқы далалық маркетингтік
зерттеулер керек қосуды, сондай-ақ, сұхбат. Бұл тәсіл бірге
сұраумен алды соңғы уақытта кеңінен таралған. Атап өту қажет, бұл
әрбір жоғарыда келтірілген қабылдау пайдаланылуы мүмкін дербес,
сондай-ақ үйлесімде.
Қосымша
санат
Ақпаратты зерделеу болуы мүмкін тұтас немесе ішінара
(іріктеп). Бірінші жағдайда қамтылады белгілі бір топ
респонденттердің әбден. Әдетте, бұл салыстырмалы түрде шағын
қатысушылар саны: ірі компаниялар немесе тұтынушылар. Тұтас далалық
зерттеу жоғары дәлдікпен ерекшеленеді. Мұнымен қоса, ол едəуір
салымдар салуды талап етеді. Көбінесе практикада, алайда,
қолданылады тәсілдерін, ішінара жинау және деректерді өңдеу.
Олардың арасында, мысалы, кездейсоқ, нормированная,
концентратталған іріктеу.
Қазіргі заманғы
құралдар
Ж ағдайында жалпыға бірдей ақпараттандыру соңғы уақытта
белсенді түрде пайдаланылатын және интерактивті әдіс-тәсілдерді
жинау және өңдеу ақпарат. Сондай-ақ, бүгін далалық зерттеу
әдістеріне жатады және модельдеу. Кешенде басқа да құралдармен, ол
қамтамасыз етеді барынша тиімді шешу алға қойылған міндеттерді
күрделілігі әр түрлі деңгей. Модельдеу мүмкіндік береді
визуализация үшін проблема және ықтимал жолдары, оның
жою.
Сауалнамалар мен
сұхбат
Бұл
негізгі әдістері-далалық зерттеулер. Салыстырғанда эксперименттер
мен бақылаулармен, сауалнамалар мен сұхбаттар бірқатар
басымдылықтарға ие. Бірінші кезекте олар жасалады мүмкіндіктерін
зерттеп, салыстырмалы түрде неғұрлым кең облысы. Алайда, бұл орайда
далалық зерттеу талап етеді, оның нақты мақсаты, түсіндіруді
анықтайды және алынған мәліметтерді. Онымен байланысты болады
проблема тұлғалар тобының, сауалнамаға қатысқан (тұтынушы, сатушы,
сарапшы және тағы басқалар). Үшін неғұрлым тиімді ұйымдастыру
сұхбат немесе сауалнама пайдаланған жөн сапалық әдістері. Далалық
социологиялық зерттеулер бойынша жүргізілуі тиіс нақты өндірілген
схемасы. Оны әзірлеу кезінде ерекше назар аудару қажет тактикасы
сауалнама және сұхбат, әсіресе тұжырымдалуы мәселелерді, нысандарын
және тәсілдерін респонденттерді
іріктеу
«Сақина салмақ
ойыны»
Балалар біз бүгін сақина
салмақ ойынын ойнаймыз. Бұл ойынның бүгіінгі ерекшелігі кімнің
қолында сақина қалса менің сұрағыма жауап
береді?
Далалық зерттеулер әдістеріне
мысал келтіріңдер.
|