Журнал жарнамалары жас әйелдерге зияны жоқ сигналдарды жібереді

Жарнама, реклама (франц. reclame, лат. reclamo — жар саламын) — тауарлардың, қызмет көрсетудің тұтынушылық қасиеті туралы ақпарат беру және оған деген сұранысты көбейту мақсатында таратылатын хабарлама; белгілі бір адамдар, ұйымдар, әдебиет пен өнер шығармалары туралы хабар таратып, оларды әйгілеу. Жарнама көпшілік ақпарат құралдары (теледидар, радио, газет, Интернет, проспектілер, плакаттар, т.б.) арқылы жүзеге асырылатын коммуникацияның ақылы түрі болып табылады. Кез келген Жарнама хабарламалық, болмаса назар аудартушылық сипатымен ерекшеленді. Жарнаманың түрлері көп: сату орнындағы Жарнама, институционалдық (жақсы пікір қалыптастыру мақсатындағы) Жарнама, хабарламалық Жарнама, сауда және көлік жүйесіндегі Жарнама, көше Жарнамасы (плакат, афиша), ауызша Жарнама, баспалық Жарнама т.б. Жарнаманың қарапайым түрлері б.з.б. пайда болды. Ежелгі Грекия мен Ежелгі Римде Жарнама хабарландыруларын ағаш тақтайларға жазып, халық көп жиналатын алаңдарда айғайлап жар салатын болған. Баспаға басылған Жарнамалар Англия мен Францияда 17 ғ-да пайда болды. Жарнама қазақ халқына да ежелден белгілі. Оның ауызша үлгілері фольклорлық әдебиетте “жарлық шашу”, “жар салу” ұғымдарымен берілген. Жарнама үлгілері “Қобыланды батыр”, “Мұңлық-Зарлық” және “Оғызнама” жырларында бар. 19 ғ-дың аяғында “Түркістан уалаяты”, “Дала уалаяты” газеттерінде саяси-экон. мәселелерге байланысты, оқу-ағарту, әдебиет және өнер-білім бойынша Жарнамалар берілген. 20 ғ-да Жарнаманың мақсаты мен мазмұны кеңейіп, икемділігі артты, Жарнама тілінің ішкі құрылымы сараланды. Нарықтық экономиканың қанат жаюына орай Қазақстанда жарнамалық қызмет түрлері сан алуан болып дамуда. Жарнама стратегиясымен айналысатын Жарнама компаниялары пайда болды. Жарнаманың бір түрі — афиша (affіcher — хабарландыру, іліп қою). Театр афишалары — спектакльдер және басқа да көңіл көтеретін шаралар туралы хабарландырулар. Афишалар театрдың алдына, көшелерге, алаңдарға және басқа да көпшілік жүретін орындарға ілінеді. [1]

Жарнама — тауарларға сұранымды қалыптастырып, ұлғайту мақсатында олардың қасиеттері мен көрсетілетін қызметтер туралы ақпаратты тиімді бағытта тарату.[2]

ЖАРНАМАНЫҢ ҚОҒАМҒА ОҢ ӘСЕРІ ҚАНДАЙ?

Жарнама арқылы адамдар жаңа өнімдер туралы ақпарат алады. Адамдар осы жаңа және соңғы тауарларды пайдаланған сайын олардың өмір сүру деңгейі көтеріледі. Жарнама халықты жұмыспен қамтамасыз етіп, табысын арттыруға көмектеседі. Екеуі де олардың өмір сүру деңгейіне оң әсер етеді.

ЖАРНАМАНЫҢ ҚОҒАМҒА ТИГІЗЕТІН ОҢ ЖӘНЕ ТЕРІС ӘСЕРІ ҚАНДАЙ?

Жағымсыз жарнамаға қарағанда позитивті жарнама да жиі кездеседі. Позитивті жарнама әдістері тұтынушыларға компанияға оңай сенуге мүмкіндік береді. Теріс жарнама, керісінше, тұтынушыларды қандай да бір әдеттің немесе мінез-құлықтың жағымсыз салдары туралы ескерту арқылы жұмыс істейтін жарнамалар.

ЖАРНАМАНЫҢ ҚАНДАЙ ЖАҒЫМДЫ ЖАҚТАРЫ БАР?

Жарнаманың негізгі артықшылықтары: (1) нарыққа жаңа өнімді шығарады, (2) нарықты кеңейтеді, (3) сатуды арттырады, (4) бәсекеге қарсы күреседі, (5) ізгі ниетті арттырады, (6) білім береді. тұтынушылар, (7) делдалдарды жою, (8) сапалы өнімдер, (9) сатушылықты қолдайды, (10) көбірек ...

ЖАРНАМАНЫҢ ӘЛЕУМЕТТІК ӘСЕРІ ҚАНДАЙ?

Жарнаманың қоғамға тигізетін зияны – ұлттық қылмыстың өршуі, әр түрдегі көшбасшыларға деген құрметтің төмендеуі, қисынсыз адалдықты орнату, әйелдер мен балаларды қанау және өнімдерді қасақана сату.

ПОЗИТИВТІ ЖАРНАМА НЕНІ БІЛДІРЕДІ?

Позитивті жарнамалар оптимистік реңк алады: олар жеке адамды өнімді немесе қызметті сатып алуға итермелейді және сатып алса жақсы болатын нәрселерге баса назар аударады. Жағымсыз жарнамалар жеке адамдар сіз сататын нәрсені сатып алмаса, олардың салдары туралы ескертеді.

ЖАРНАМАНЫҢ ЖАСТАРҒА ӘСЕРІ ҚАНДАЙ?

Жарнаманың балаларға тигізетін оң әсерлерінің кейбірі:Олар ақпарат көзі бола алады. ... Дұрыс жарнамаланған пайдалы тағам таңдауы баланы теңдестірілген диетаны таңдауға итермелеуі мүмкін. Кейбір жарнамалар, мысалы, гигиеналық өнімдерге арналған жарнамалар баланың бойына жақсы әдеттерді сіңіруге көмектеседі.

ЖАРНАМА ОҢ МА, ӘЛДЕ ЖАҒЫМСЫЗ МА?

Позитивті жарнама корпорациялар мен тұтынушылар үшін оң маркетинг құралы бола алады.

ЖАРНАМА БІЗДІҢ ЭКОНОМИКАЛЫҚ ЖҮЙЕМІЗДІҢ ОҢ НЕМЕСЕ ӘЛЕУМЕТТІК ҚАЛАУЛЫ АСПЕКТІСІ МЕ?

Тұтыну шығындары экономиканың болашағын анықтайтын елде жарнама адамдарды көбірек ақша жұмсауға итермелейді. Көбірек сатып алуды ынталандыру арқылы жарнама жұмыс орындарының өсуіне де, өнімділіктің өсуіне де ықпал етеді және сұраныстың жоғарылауын қанағаттандыруға көмектеседі және әрбір тұтынушыға көбірек жұмсауға мүмкіндік береді.

ПОЗИТИВТІ ЖАРНАМАЛЫҚ ТАРТЫМДЫЛЫҚ ДЕГЕНІМІЗ НЕ?

Әлеуметтік жарнамадағы жағымсыз және жағымды өтініштер Позитивті апелляциялар ынталандыру ретінде мінез-құлықтың өзгеруінің тікелей пайдасы мен пайдасын көрсетуге бағытталған. Жағымсыз өтініштер ыңғайсыздықты тудыру арқылы белгілі бір көзқарастар мен мінез-құлықтардың жоғалуы мен күтпеген салдарын сипаттайды.

ЖАРНАМА ЭКОНОМИКАМЫЗҒА ПАЙДАЛЫ МА?

Жаңа зерттеу жарнаманы АҚШ экономикасының негізгі драйвері ретінде растайды; Жарнама ЖІӨ-нің, ұлттық жұмыспен қамтудың және еңбек кірісінің негізгі үлесі болып табылады.

ЖАРНАМАНЫҢ ЭКОНОМИКАЛЫҚ ӘСЕРІ ҚАНДАЙ?

Тұтыну шығындары экономиканың болашағын анықтайтын елде жарнама адамдарды көбірек ақша жұмсауға итермелейді. Көбірек сатып алуды ынталандыру арқылы жарнама жұмыс орындарының өсуіне де, өнімділіктің өсуіне де ықпал етеді және сұраныстың жоғарылауын қанағаттандыруға көмектеседі және әрбір тұтынушыға көбірек жұмсауға мүмкіндік береді.

ЖАРНАМА АДАМДАРДЫ ПОЗИТИВТІ ҚҰНДЫЛЫҚТАРҒА ҚАЛАЙ ЫНТАЛАНДЫРУЫ МҮМКІН?

Тиісті мінез-құлықтардың қандай болатынын көрсету және көрсету арқылы жарнама адамдарды нормаға қосылуға ынталандыратын сигналдар мен белгілерді жібере алады. Бұл, өз кезегінде, бұрыннан бар теріс түсініктерге қарсы шығып, жағымды, пайдалы мінез-құлықтарды ынталандыруы мүмкін.

ЖАРНАМАДАҒЫ ӘЛЕУМЕТТІК ТАРТЫМДЫЛЫҚ ДЕГЕНІМІЗ НЕ?

Жеке үндеу жеке және интимдік қажеттіліктерді шешуге тырысса, әлеуметтік үндеу белгілі бір әлеуметтік топтардағы және жалпы қоғамдағы біреудің жағдайына назар аударады. Жарнамада қолданылатын әлеуметтік тартымдар тұтынушылармен мәртебе, атақ, тану немесе құрмет сияқты мотивтерді пайдалана отырып байланысады.

ЖАРНАМА БІЗДІҢ ҚОҒАМДАСТЫҚҚА КӨМЕКТЕСЕ МЕ, ӘЛДЕ ЗИЯН КЕЛТІРЕ МЕ?

Иә, бұл зиянды болуы мүмкін. Бірақ бұл қоғамға өте пайдалы болуы мүмкін. Жарнама СПИД-ке қарсы хабардар болу, қант диабеті мониторлары, темекі мен алкоголь қаупі және денсаулыққа қатысты басқа да мәселелер сияқты маңызды мәселелер мен өнімдер туралы сөзді таратудың керемет тиімді және күшті тәсілі.

ЖАРНАМАНЫҢ ӘЛЕУМЕТТІК ЖӘНЕ ЭКОНОМИКАЛЫҚ ПАЙДАСЫ ҚАНДАЙ?

Жарнама - негізгі сала. Бұл бағаның төмендеуіне қысым жасайтын бәсекелестікті ынталандыру арқылы тұтынушылардың ақшасын үнемдейді. Ол экономикаға тікелей үлес қосады (жарнамалық хабарламаларды шығару үшін жасайтын жұмыс орындары арқылы), сонымен қатар жанама түрде сұранысты ынталандырады және басқа өнімдер мен қызметтер туралы ақпарат береді.

ЖАРНАМАДАҒЫ ӘЛЕУМЕТТІК ҚАБЫЛДАУ ДЕГЕНІМІЗ НЕ?

Әлеуметтік қабылдау – бұл брендті тануға және алға жылжытуға деген ниет. Сіздің бизнесіңіздің өсуі үшін қоғамда қабылданған брендке ие болу өте маңызды.

СЕНДІРУШІ ЖАРНАМАЛЫҚ ШАҒЫМДАР ДЕГЕНІМІЗ НЕ?

Жарнамалық апелляциялар - бұл адамның қажеттіліктерін, мүдделерін немесе тілектерін айту арқылы өнімді немесе қызметті сатып алуға ынталандыратын нанымды қысым. Жарнаманың мақсаты тұтынушыларды сендіру болып табылады және жарнамалық апелляциялар сендіруге мүмкіндік беретін дұрыс ілмек береді.

ЖАРНАМАНЫҢ ӘСЕРІ ҚАНДАЙ?

Жарнаманың хабардар ету, ақпараттандыру және сендіру күші бар.

ЖАРНАМАНЫҢ ПАЙДАСЫ МЕН ЗИЯНЫ ҚАНДАЙ?

Жарнаманың артықшылықтары мен кемшіліктеріЖоғары жақтары Жұмыспен қамту мүмкіндіктерін жасайды Шағын бизнестегі жұмысты азайтады Газеттер мен журналдардағы жарнаманы азайтады Мазасыздандыратын және қауіпті жарнама тәсілдерін жасайды (билбордтар) Өмір сүру деңгейінің жоғарылауын жасайды Адамдарды сатып алу жәрдемақысынан тыс ақша жұмсау үшін басқарады

НЕЛІКТЕН ЖАРНАМА ЭКОНОМИКАҒА ПАЙДАЛЫ?

Жарнама бәсекеге қабілеттілікті қолдау қабілеті арқылы кеңірек экономикалық өсуге ықпал етеді. Ол тұтынушыларды өнімдер мен қызметтер туралы ақпаратпен қамтамасыз етеді және олардың тауарлар мен қызметтерді таңдауын арттыруға көмектеседі.

НЕЛІКТЕН ӘЛЕУМЕТТІК ҚАБЫЛДАУ МАҢЫЗДЫ?

Әлеуметтік қабылдау маңызды, өйткені көптеген адамдар психикалық ауруды түсінбейді, сондықтан олар достарын немесе аурумен ауыратын басқа адамдарды қалай құшақтау керектігін білмейді. Бұл адамдарды достар топтарында қабылдамау сезімімен қалдыру.

ЖАРНАМАЛЫҚ ТАРТЫМДЫЛЫҚТЫҢ МАҢЫЗДЫЛЫҒЫ ҚАНДАЙ?

Жарнамалық апелляцияның маңыздылығы Тұтынушы жарнамалық науқандарға қарамастан хабарламаны өте анық түсінуі керек. Жарнамалық апелляция сол хабарламаны тұтынушы хабарламаны түсініп қана қоймай, оған жауап беретіндей етіп жеткізуге көмектеседі.

ЖАРНАМА ҚОҒАМ ҮШІН ПАЙДАЛЫ МА, ӘЛДЕ ЗИЯНДЫ МА?

Иә, бұл зиянды болуы мүмкін. Бірақ бұл қоғамға өте пайдалы болуы мүмкін. Жарнама СПИД-ке қарсы хабардар болу, қант диабеті мониторлары, темекі мен алкоголь қаупі және денсаулыққа қатысты басқа да мәселелер сияқты маңызды мәселелер мен өнімдер туралы сөзді таратудың керемет тиімді және күшті тәсілі.

ЖАРНАМАНЫҢ ӘСЕРІ ҚАНДАЙ?

Жарнаманың хабардар ету, ақпараттандыру және сендіру күші бар.

ҚОҒАМДА ҚАБЫЛДАУДЫ ҚАЛАЙ КӨТЕРЕ АЛАМЫЗ?

Қабылдауды ынталандырудың тағы бір жолы - сыныпта әлеуметтік өзара әрекеттестікке ықпал ету - әркімге қабылдау көзқарасын дамытуға көмектесу. Бірлескен оқу әрекеттерін, мысалы, драмалық ойын тәжірибесін немесе топтық талқылау әрекеттерін пайдалану балалар мен отбасы арасындағы жағымды әлеуметтік өзара әрекеттесуді арттырады.

ӘЛЕУМЕТТІК ҚАБЫЛДАУ МЕН ӘЛЕУМЕТТІК ҚАТЫНАСТАРҒА ҚАНДАЙ ФАКТОРЛАР ӘСЕР ЕТЕДІ?

Сәйкестіктің жоғарылауымен бірнеше факторлар байланысты, соның ішінде үлкен топ мөлшері, бірауыздылық, топтың жоғары бірігуі және топтың қабылданған жоғары мәртебесі. Сәйкестікпен байланысты басқа факторлар мәдениет, жыныс, жас және ынталандырулардың маңыздылығы болып табылады.

НЕЛІКТЕН БИЗНЕСТЕ ЖАРНАМА МАҢЫЗДЫ?

Жарнама неліктен маңызды? Бұл маңызды, өйткені ол бизнестің өсуіне ықпал ете алады. Жарнама шағын бизнес маркетингін күшейту үшін жұмыс істейді және әлеуетті тұтынушыларды ақылы тұтынушыларға айналдыратын оң, мақсатты хабар алмасу арқылы дұрыс аудиторияға жетуге көмектеседі.

ЖАРНАМА ҚОҒАМНЫҢ МӘДЕНИ ҚҰНДЫЛЫҚТАРЫНА ҚАЛАЙ ӘСЕР ЕТЕДІ?

Баяндаманың қорытындысы: жарнама адамның әл-ауқатына, экологиялық тұрақтылыққа және әділ қоғамға тікелей қайшы келетін құндылықтарды насихаттайды. Оны зиянды әсер деп санап, соған сәйкес реттеу керек.

НЕЛІКТЕН ӘЛЕУМЕТТІК ИНКЛЮЗИЯ МАҢЫЗДЫ?

Неліктен инклюзивті қоғам маңызды? Әлеуметтік инклюзия адамның денсаулығын анықтауда шешуші рөл атқарады. Инклюзивті болмаса, адамдар психикалық денсаулығының нашарлауына, жалғыздыққа, оқшаулануға және өзін-өзі бағалауға бейім болады. Әлеуметтік инклюзия адамның оң және сау тәжірибесіне мүмкіндік береді.

ӘЛЕУМЕТТІК ҚАБЫЛДАУ ДЕГЕНІМІЗ НЕ?

Әлеуметтік қабылдау басқа адамдардың өздері туралы сигнал беруін білдіреді. сізді өз топтарына және қарым-қатынастарына қосуды қалайды (Лири, 2010). Әлеуметтік қабылдау ауқымды континуумда орын алады. басқа адамның қатысуына шыдамдылықтан белсенділікке дейін.

ЖАРНАМА ҚОҒАМДЫ КӨРСЕТЕ МЕ?

Жарнама құндылықтарға да әсер етеді. Ол белгілі бір дәрежеде қоғамды көрсетсе де, құндылықтарды немесе мінез-құлықты «қалпына келтіру» әсерін тигізеді. Орташа американдық күніне 500-ден 1000-ға дейін коммерциялық хабарламаларды қабылдайтындықтан, ол біз қалыпты деп санайтын нәрсеге айтарлықтай күш береді.

ЖАРНАМА АДАМ ӨМІРІНЕ ҚАЛАЙ ӘСЕР ЕТЕДІ?

Жақсы жарнама сатылымдар мен бренд туралы хабардарлықты арттырады. Тұтынушылар үшін жарнама тұтынушыларға қажет нәрсе емес; Дегенмен, жарнама тұтынушыларға қажетті өнімдер немесе қызметтер туралы білудің тамаша тәсілі. Жарнаманың тұтынушылардың мінез-құлқына қалай әсер ететінін түсіну күштірек, есте қалатын жарнамаларды жасауға көмектеседі.

ҚОСУДЫҢ ҮШ НЕГІЗГІ АРТЫҚШЫЛЫҒЫ ҚАНДАЙ?

Мүгедектігі бар (немесе онсыз) балаларды қамтудың кейбір артықшылықтары достық қарым-қатынас дағдылары, құрдастарымен үлгі болу, проблемаларды шешу дағдылары, өзін-өзі позитивті бейнелеу және басқаларды құрметтеу болып табылады. Бұл олардың отбасыларына да әсер етіп, ата-аналар мен отбасыларды айырмашылықтарды қабылдауға үйретеді.

ӘЛЕУМЕТТІК ИНКЛЮЗИЯНЫ ІЛГЕРІЛЕТУДІҢ ЖӘНЕ ҚОЛДАУДЫҢ КЕЙБІР ЖЕКЕ ЖӘНЕ ҚАУЫМДЫҚ АРТЫҚШЫЛЫҚТАРЫ ҚАНДАЙ?

Қолжетімді және инклюзивті қауымдастықтың жақсы жақтары Барлық мүшелердің өзара әрекеттесуі мен араласуына мүмкіндік беріңіз, әлеуметтік оқшаулануды азайтыңыз және мүгедектердің психикалық денсаулығын жақсартыңыз, жергілікті бизнестің экономикалық табысын арттырыңыз және барлығы үшін физикалық денсаулық мүмкіндіктері мен нәтижелерін жақсартыңыз.

НЕЛІКТЕН ҚОҒАМДА ҚАБЫЛДАУ МАҢЫЗДЫ?

Сіз өскен сайын және өзіңізді қабылдауды үйренген сайын, сіз басқаларды көбірек қабылдай аласыз. Біз бәрі дәл қазіргі сәтте болуы керек екендігімен татуласатын болсақ, сіз айналаңыздағы өмірдің өзгермелілерімен, соның ішінде басқа адамдармен татуласуға болады.

ПАЙДАЛАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ:

1. "Қазақ Энциклопедиясы"

2. Банк терминдері мен ұғымдарының қазақша-орысша сөздігі. / Ғ. Сейіткасымов, Б. Бейсенғалиев, Ж. Бекболатұлы — Алматы: Экономика, 2006. ISBN 9965-783-20-9