Министерство просвещения Республики Казахстан

Управления образования Мангистауской области

Отдел образования по городу Актау

КГУ «Общеобразовательная средняя школа № 6»

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

Тема: «СКАЗОЧНЫЙ МИР, ЛАЙТБОКСЫ»

Автор: Суниятова Гүлсезім Азаматқызы

2025. учебный год

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………...5

1. ПРОИЗВОДСТВО НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ…………………………………...7

1.1 История создания наружной рекламы…………………………………………7

1.2 Понятие и особенности наружной рекламы…………………………………..9

1.3 Виды наружной рекламы……………………………………………………….13

2. ОСОБЕННОСТИ БУДУЩЕГО ИЗДЕЛИЯ.........................................................24

2.1 Основные параметры будущего изделия……………………………………...24

2.2. Историческая справка. Лайтбокс.......................................................................25

2.3. Выбор материалов и инструментов………………………………………….27

2.4 Изготовление лайтбокса……………………………………………………….28

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ..........................................................................................31

ПРИЛОЖЕНИЕ..........................................................................................................33

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в Казахстане, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров.

Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. А чтобы привлечь внимание потребителей и партнеров, реклама должна быть всегда яркой остроумной. Так как товаров на рынке огромное множество, то и каждый из них следует рекламировать по-разному. Таким образом, общее понятие «реклама» можно разделить на множество отраслей, но мы рассмотрим такой вид рекламы, как «наружная реклама».

Рост количества транспорта и времени, проводимого в нем, позволяют большинству горожан просмотреть рекламу при ее серийной установке в определенных ключевых точках города. Первые щиты в Казахстане являлись простыми, грубо разрисованными масляной краской фанерными или деревянными досками, которые были прибиты к ржавым трубам, но с ростом числа рекламодателей и приходом на рынок межнациональных корпораций дизайн и техническое исполнение носителей стал совершенствоваться.

Вряд ли сегодня нужно объяснять кому-то, что умелая наружная реклама является мощнейшим средством, наращивания объемов реализации продукции предприятия. Важно отметить, что расходы на рекламу (а в некоторых странах и в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) - это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи. Вероятность такого риска и определяется в рамках маркетинга.

Сегодня актуальность применения наружной рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в оформлении инфраструктуры городов и развитии рыночной экономики, являясь одним из её важным элементов.

Избитая фраза «реклама - двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара, но от обычного информационного сообщения наружная реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар. Этими факторами обусловлена актуальность темы.

Для достижения данной цели необходимо выполнение следующих задач:

• изучить историю создания наружной рекламы;

• рассмотреть понятие и особенности наружной рекламы;

• рассмотреть различные виды рекламы;

• исследовать технологии производства наружной рекламы;

• проанализировать особенности производства наружной рекламы;

• рассмотреть технологические особенности производства наружной рекламы, применяемые рекламным агентством.

В работе применяются следующие общенаучные методы исследования: анализ, синтез, сравнение, реферирование.

Среди всего разнообразия изделий, которые можно создать в технике бумажный туннель, особое место занимают лайтбоксы. Эти чарующие светильники словно открывают окно в некий волшебный мир из параллельной реальности.

И самое замечательное, что сделать такое «окошко» своими руками под силу каждому. Ведь изготовить лайтбокс можно из самых доступных материалов — бумаги и картона. А вырезать слои туннельного элемента помогут специальные готовые шаблоны, либо самим изготовить шаблоны.

Цель проекта: Найти и изучить информацию по изготовлению лайтбокса,   изготовить изделие; применить знания и навыки, полученные на занятиях по  технологии и дать возможность реализации  своих  творческих идей.

Научная основа. В современных учебных пособиях, монографиях, статьях изучаются производство наружной рекламы, особенности создания рекламного продукта, которые затрагивают важные проблемы влияния рекламы на массы. Эти вопросы широко освещаются теоретиками и практиками рекламного бизнеса, например: Борисовым Б.Л., Васильевым Г.А., Германовой Л.Ю., Грановской Р.М., Драгунским В.В., Лейном У., Поляковым В.А., Райгородским А.Я., Расселом Дж., Романовым А.А., Собчик Л.Н. и др.

Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемой литературы, содержащего 33 источника и приложения.

І. ПРОИЗВОДСТВО НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1 История создания наружной рекламы

Первый рекламный печатный плакат был отпечатан в типографии англичанина У. Кэкстона в 1477 году. Однако и в античности и средние века существовали предплакатные формы наружной рекламы. В древнем Риме была широко распространена такая предплакатная форма как графити - от латинского «grafio» - «царапаю». Графити представляли собой рекламные тексты, реже рисунки, которые нацарапывались или наносились краской на стены домов жителями античных городов. К примеру, на стене дома, расположенного на одной из оживленных улиц Помпей, была такая надпись: «Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Саринус держит винный погребок. Загляни туда. До свидания!». Другой предплакатной формой античности была настенная живопись, так для анонсирования представлений на стене театров рисовали красочную протоафишу. Эта «афиша» помимо названия представления и даты содержала живописное изображение самых драматичных и зрелищных моментов театрального действа.

В Х веке по Европе стала распространяться технология производства бумаги. Поначалу бумага стоила очень дорого, но к XVI веку она стала доступной по цене даже для простых граждан. Именно в этот момент в средневековой Европе и появилась такая предплакатная форма рекламы, как «siquis» - «краткие рекламные объявления, написанные от руки на небольшом куске бумаги». Другой предтечей плаката была средневековая гравюра, которая изготавливалась методом ксилографии. В основе ксилографии лежал принцип высокой печати. Монолитная печатная форма изготавливалась из цельного куска дерева, с нее можно было напечатать до 2000 оттисков. Но производство печатной формы было очень трудоемким и занимало много времени. Изобретение Иоганна Гутенберга в 1445 году, устройство отливки металлических литер для наборной печатной формы и печатного станка, в разы ускорило процессы производства печатной формы и увеличило скорость печати до 100 оттисков в час. Эти нововведения позволили производить афиши большими тиражами, что сделало их средством массовой информации [18, с.15].

Первые рекламные афиши содержали только текст, но с изобретением в конце XV века медной гравюры (разновидности глубокой печати) не афишах появились иллюстрации. Глубокая печать позволяла создавать полутоновые изображения, однако изготовление медной печатной формы было чрезвычайно трудоемким и дорогостоящим, поэтому размеры рекламных плакатов были небольшими 22*25 см и 22*50 см.

Настоящей революцией в истории печатных плакатов стало изобретение в 1796 году баварцем Алоизом Зенефельдом нового вида печати - литографии. Литографская печатная форма изготавливалась оперативно, а в качестве основы печатной формы использовался дешевый известняковый камень. В результате в XIX веке наружные плакаты стали по-настоящему широкоформатными. Самыми крупными плакатами того времени стали плакаты французского издателя Жана Рушона: «Прекрасная садовница» (270*220 см) и «Принц Евгений» (280*138 см).

До середины XIX века афиши оставались одноцветными, печатались черной краской на белой или цветной бумаге. Многоцветные и полноцветные изображения на плакатах появились благодаря появлению таких способов печати как хромолитография (1831 г.) и фотолитография (1865 г.), именно эти технологии сделали рекламный плакат фактом искусства.

Во второй половине XIX века в европейских странах нарастает «плакатный бум». Лидером этого движения закономерно стала французская школа графиков и живописцев. Оригинальные авторские рекламные плакаты создавались такими известными художниками как А. Тулуз-Лотрек (серия плакатов для кабаре «Мулен Руж»), Т. Стейнлейн (арт-кафе «Ша нуар»), А. Муха (афиши к спектаклям с участием Сары Бернар, реклама детского питания «Нестле») и др.

Активное развитие плаката в России пришлось на последнюю четверть XIX и начало ХХ века. Настоящими произведениями искусства стали рекламные плакаты, созданные русскими художниками, входившими в объединение «Мир искусства»: М. Врубелем, Е. Лансере, Л. Бакстом, К. Сомовым, Л. Билибиным. Плакаты «мир искусников» были выполнены в стиле модерн и отличались изысканной графикой, причудливостью линий и тонкими цветовыми переходами [18, с.26].

На сегодняшний день плакаты применяются как самостоятельное средство рекламы в виде афиш, а также в качестве составных элементов в таких рекламных конструкциях как сити-формат, пиллар и щитовая установка. Кроме того, у плаката благодаря изобретению технологий цифровой широкоформатной печати и рулонных ПВХ-носителей, появился «большой брат» - брандмауэр.

1.2 Понятие и особенности наружной рекламы

Наружная реклама, старейшая форма рекламы, и по сей день остается одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг. В странах Европы расходы на нее составляют до 15 % рекламного бюджета и уступают только расходам на рекламу в прессе и на телевидении. Для большинства российских крупных городов характерен почти весь европейский признанный набор средств наружной рекламы.

Наружная (внешняя) реклама - графическая, текстовая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

Наружная реклама (средство рекламы), рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие, устанавливаемое на стационарных и передвижных конструкциях вне места продаж товара [5, с.11].

Основная функция наружной рекламы - подкрепить и дополнить рекламу, размещаемую в других средствах массовой информации, путем напоминания широкой публике о марке товара или названии фирмы и какого-то связанном с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее. Наружная реклама - средство, позволяющее настичь человека на улице, во время поездок, она рассчитана на большую часть аудитории.

К наружной рекламе относится реклама на улицах, на транспорте и световая.

Реклама на улицах, включая придорожную и в зонах отдыха, осуществляется с помощью различных изобразительных средств, наиболее распространены плакаты, афиши, щиты и транспаранты.

Реклама на транспорте - это рекламные плакаты внутри и снаружи различных транспортных средств.

Световой рекламой называют световой знак или надпись, усиленные специальным освещением или движущимися световыми эффектами.

Следует выделить несколько важных правил наружной рекламы, это:

• часто попадаться на глаза;

• привлекать к себе внимание;

• быть краткой;

• быть без труда читаемой на ходу;

• быть понятной.

Щитовая реклама - это наиболее традиционный, эффективный и недорогой вид наружной рекламы. Такая форма рекламы уже стала неотъемлемой частью пейзажа городов России. Еще более столетия назад в США компании и фирмы стали снимать пространство на досках из дерева для рекламных сообщений, или билов. Так появился не только термин «билборды», но и открыв век процветания наружной рекламы. Всего несколько лет назад первые подобные щитовые конструкции для размещения рекламы появились в России. Билборды размещаются, в основном, на самых оживленных магистралях и трассах. Билборды становятся наиболее доступным и наглядным средством подачи информации для водителей и пассажиров транспорта [10, с.121].

Наиболее распространенные форматы наружной рекламы:

• крышная установка,

• билборд (рекламный щит),

• суперборд,

• видеоэкран,

• стела,

• сити-форматы (сити-лайты),

• роллерный дисплей,

• перетяжка,

• брандмауэр,

• штендеры, или же стритлайны,

• маркиз (рекламный или декоративный козырек),

• световой короб (лайтбокс),

• пиллар,

• объемно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов),

• реклама на (в) общественном транспорте,

• реклама в лифтах и др.

Особенности наружной рекламы:

• в силу своего размера плакаты привлекают к себе внимание;

• большинство плакатов выполнено в цвете, сцены на них реалистичны;

• правильно выбранное расположение плакатов делает рекламную кампанию эффективной;

• красочные плакаты способствуют закреплению сюжета в памяти потребителя.

Наружная реклама в настоящее время входит в блок сильнейших средств массовой информации. Она решает ряд важных задач, которые не решают другие виды рекламирования: стабильная раскрутка торговой марки и фирмы, наиболее быстрое привлечение клиентов и т.д.

Требования, предъявляемые к наружной рекламе также специфические:

• она должна быть легко воспринимаемой и понятной;

• быть без труда читаемой на ходу, краткой;

• часто попадаться на глаза, привлекать к себе внимание.

Но для того, чтобы наружная реклама была максимально успешной и эффективной, при ее создании и размещении необходимо учитывать ряд определенных факторов. И один из них - это цветовое решение наружной рекламы. Цвет играет чрезвычайно важную роль в усилении эффективности средства рекламы. В вопросе выбора цвета рекламного образа не следует полагаться только на субъективные предпочтения, поскольку от этого напрямую зависит достижение конечных целей рекламной коммуникации [10, с.122].

Цвет оказывает большое влияние на чувства людей, их настроение. Так, красный возбуждает, но быстро утомляет; оранжевый воспринимается как горячий, он согревает, бодрит; зеленый цвет действует на нервную систему человека: успокаивает, снимает раздражение; серый вызывает апатию и скуку; черный цвет резко снижает настроение и т. п. Но действие цвета не ограничивается психологическим воздействием. Цвет помогает реалистически изображать предметы, облегчает распознавание товаров, вызывает и укрепляет ассоциации, способствует образованию символов, надолго остается в памяти. Цвет усиливает рекламное послание. Считается, что средства наружной и транзитной рекламы уникальны тем, что в отличие от других средств массовой коммуникации не могут быть использованы для чего-либо еще, кроме распространения рекламы.

Характерной особенностью наружной рекламы является также то, что у нее, как и у телевидения, многомиллионная аудитория и это упрощает решение задач, возлагаемых на нее, - сравнительно не дорогостоящий и одновременно массовый контакт с потребителями рекламы. Вместе с тем именно наружной рекламе свойственны отсутствие конкретной целевой группы пользователей и невозможность проследить их реакцию на рекламу немедленно.

У производителей наружной рекламы возникает множество проблем, связанных с созданием эффективных коротких сообщений, которые оставались бы в памяти пешеходов и водителей транспортных средств. Дело в том, что практически у всех потребителей наружной рекламы время зрительного контакта, необходимого для прочтения текста и рассмотрения изображения, не превышает и нескольких секунд. Эти особенности предполагают тщательность и точность при выборе шрифтов, их читаемость, образность, эффективность цветового решения [22, с.359].

Для наружной рекламы исключительно важны такие параметры, как «точка обзора» и «угол зрения».

«Точка обзора» учитывается при выборе места расположения щита. Лучшее место - это место с максимальным количеством точек обзора.

«Угол зрения» человека, сидящего за рулем, и пешехода (угол зрения здесь понимается в физическом смысле). Угол зрения пешехода, идущего в толпе, и одиночного пешехода тоже будет различным. Угол зрения водителя и пассажира также будет различным из-за разницы их расположения в салоне автомобиля. Угол зрения учитывается при проектировании высоты опор щитов или высоты расположения щита.

Приемы оформления, цвет, освещение связаны с предполагаемыми товарами и услугами и в то же время сочетаются с окружающими предметами, зданиями, улицей, другими вывесками [32, с.15].

Один из парадоксов наружной рекламы - это то, что она одновременно и сочетается с окружающей обстановкой, и выделяется из нее. Кроме того, использование щитовой рекламы оправдано, когда фирма уже достаточно известна. При разработке текстов и эскизов изображений для щитовой рекламы учитывается, что реклама создает образ, соответствующий образу рекламируемой фирмы.

1.3 Виды наружной рекламы

Современная эпоха наружной рекламы, по мнению специалистов, наступила в самом начале ХХ века. В связи с широким распространением автомобилей, которое привело к появлению так называемого подвижного населения, проводящего много времени вне дома, наружная реклама, помимо традиционной ее формы - вывески, стала представляться множеством других форматов. Традиционный рекламный щит остается главным компонентом этой индустрии, но к нему присоединились и другие виды наружной рекламы всевозможных форм и размеров [22, с.357].

Щитовые установки - отдельные конструкции (из фундамента, каркаса и информационного поля) с внешними поверхностями для размещения информации. Самый популярный вид рекламных конструкций в России. Они одинаково эффективно могут воздействовать как на транспортные, так и на пешеходные потоки, поскольку располагаются на основных магистралях и улицах города.

Основная особенность щитовой рекламы заключается в том, что она воспринимается на ходу. Чтобы её увидели и запомнили, отпущено всего несколько секунд, реже - несколько десятков секунд. За короткое время реклама заинтересовывает потребителя и проникает в его подсознание.

Широкоформатная печать для щитовых установок обычно производится на виниловой ткани (баннер) или бумаге. К основным рекламоносителям из баннера относят:

б илборд (от англ. «billboard» - афиша, реклама на доске) - отдельно стоящие рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах, магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов - 3x6 м («Евро-стандарт») и Зх12 м.

наружная реклама производство

Рис. 1.1 – Билборд

- брандмауэр («brandmower») - наружная реклама в виде натянутого панно либо рекламного щита, чаще всего располагается на глухой стене дома или на внешнем каркасе реконструируемого здания; как правило, огромных размеров. Настенные панно - средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля. Щиты 6x3 м, расположенные на стенах, тоже относятся к брандмауэрам [10, с.130].

Рис. 1.2 - Брандмауэр

Перетяжка-транспарант («transparency») - рекламоноситель из ткани или виниловой пленки, расположенный над проезжей частью между зданиями или опорами городского освещения. Рекламная перетяжка имеет очень удачное расположение по отношению к транспортному потоку, обеспечивающее внимание людей.

Транспарант-перетяжка («рекламная растяжка») - один из носителей уличной рекламы. Бывают различных размеров: 15х1; 15х1,1; 14х1; 14х1,1; 14х1,5; 14х1,2; 14х1,8; 13х1; 13х1,1; 12х1мидр. Конструкция состоит из тросов, которые крепятся к домам или, если невозможно крепление к домам, к столбам. Рекламное полотно изготавливают из армированного ПВХ (баннер), хлопчатобумажной ткани, шелка или других материалов. Удобное положение перетяжки над проезжей частью делает ее дорогим, но эффективным видом наружной рекламы. Часто реклама на перетяжках используется для анонсирования выставок, концертов и других краткосрочных событий.

Пиллар - распространенный в наружной рекламе вид рекламной конструкции, представляющей собой тумбу с двумя либо тремя рекламными изображениями размера 3м (высота) х 1,4м (ширина). Имеет внутреннюю подсветку. За счет своей конструкции пиллар предоставляет возможность для размещения не только рекламных постеров, но и любых инсталляций.

Рекламные стелы (стела - рекламная конструкция). Устанавливается вблизи зданий, мест скопления людей, перекрестков транспортных потоков. Представляет собой конструкцию, чаще из металла, на бетонном основании с полями для рекламной информации. Размеры и вид стелы характеризуют ее назначение. В случае использования стелы для повышения имиджа и значимости организации, как правило, устанавливают высокую конструкцию, заметную уже со 100-150 м. В случае установки стел для распространения организациями наружной рекламы часто применяются стелы единого формата для использования одинаковых рекламных постеров на всех конструкциях компании - распространителя наружной рекламы. Высота таких стел редко превышает 3 м, а площадь рекламного поля - 2 м² [10, с.131].

Рис. 1.3 - Стела ПК «Сибэнергомаш»

«Надувная реклама» состоит из динамических или статических пневмоконструкций. Самым простым и недорогим способом рекламы являются различного рода надувные фигуры. Пневмофигуры, рекламные дирижабли, надувные рекламные конструкции, аэростаты, надувные шары, аэромены, батут надувной - незаменимы при проведении рекламных акций, выставок и праздничных мероприятий. Виниловые фигуры можно использовать как в качестве подъемного аэростата (при надувании гелием), так и стационарного пневмостенда (при надувании воздухом) [11, с.92].

К преимуществам надувной рекламы относят: легкость транспортировки в сдутом виде; притягательность для глаза трехмерного изображения; эффект движения.

Световые, проекционные и динамические рекламные установки

Световая реклама - обобщенное название канала рекламы, использующего источники света в рекламных средствах: газосветная реклама, щиты с подсветкой, световые блик-фанги, световые газеты, электронное табло и экраны, световые короба, буква, модель, знак, обрамление, сообщение или указание, подвижная и неподвижная конструкция и т.д. Ее компонентами являются: свет, цвет и движение, что обусловливает значительные преимущества световой рекламы перед несветовой рекламой за счет усиленного воздействия на прохожих в вечерние часы [10, с.133].

Различают световую рекламу: динамическую и статическую, одноцветную и многоцветную. Каждый вид рекламы имеет свои технологии.

Производство объемных световых букв для рекламных вывесок.

Вывеска - средство наружной рекламы, размещаемое в местах продаж. Представляет собой щит с указанием названия предприятия. Может содержать элементы фирменного стиля и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности [10, с.133].

Рис. 1.4 - Вывеска ПК «Сибэнергомаш»

Хорошо известны технологии и материалы для объемных букв A.L.S. и ALURAPID.

Рис. 1.5 - Объемные буквы

Они позволяют делать боковые стороны объемной буквы из окрашенной алюминиевой полосы, а лицевую часть - из акрилового стекла, кромка которого окантовывается по периметру специальной пластиковой полосой - тримом. Трим при этом выполняет и декоративную, и несущую функции. Также он может использоваться вполне самостоятельно в качестве боковой части объемной буквы.

Большинство объемных букв, применяемых в наружной рекламе, представляют собой полые конструкции, изготовляемые из листовых материалов. Используют металлы (нержавеющая сталь, латунь, алюминий) и пластики. Достаточно широкий выбор материалов и разнообразие шрифтов обеспечивают множество вариантов букв, однако все они имеют характерную особенность: их боковые грани перпендикулярны лицевой плоскости [10, с.134].

Световые рекламные установки. Одним из наиболее эффектных и наиболее привлекательных и эффективных видов наружной рекламы является световая реклама. Вот некоторые основные ощутимые преимущества световой рекламы:

• возможное расположение на различных высотных уровнях;

• максимальная видимость при эффективном взаимодействии с архитектурой местности;

• яркость, контрастность, насыщенность цветом как отдельных элементов конструкции, так и больших световых поверхностей рекламы;

• оптимальное соотношение коэффициента «качество - внешний вид - стоимость». Рассмотрим наиболее распространенные виды световых рекламных установок.

Рис. 1.6 - Световая рекламная установка

Световые короба (light box) - наиболее распространенный вид наружной рекламы, достаточно эффективный и относительно недорогой. Световые короба и фасады - наиболее информативные рекламные носители как днем, так и ночью за счет создания любой формы, конфигурации и подсветки. Одно- и двусторонние световые короба могут использоваться в рекламе как световые вывески, реклама на опорах электроосвещения, световые мониторы для размещения рекламных плакатов, крышные крупногабаритные рекламные установки.

Конструктивно световые короба состоят из одной или двух светопроницаемых плоскостей (акриловое стекло) и, как правило, светонепроницаемых торцов. Внутри расположена осветительная система. На светопроницаемые плоскости снаружи или изнутри тем или иным способом наносится реклама (аппликация пленками, бумажные постеры, фотослайды, реклама на виниле и т.д.). Для быстрого и простого изготовления односторонних и двусторонних световых коробов могут использоваться стандартные комплекты алюминиевых и пластиковых профилей. На их основе могут изготавливаться короба различного размера, дизайна и конструкции. Кроме того, пластиковые профили имеют различную цветовую гамму[10, с.136].

Рис. 1.7 - Световые короба

В качестве светопроницаемой плоскости можно использовать виниловую ткань. Для изготовления таких коробов применяется система для натяжения винила по всему периметру (эта же система может применяться для изготовления брандмауэров). Такая система обеспечивает смену ламп без снятия винилового полотна. Для внутренней подсветки световых коробов применяются универсальная осветительная система на основе криптоновых ламп или люминесцентные лампы белого холодного свечения, имеющие хорошие характеристики цветопередачи.

Световые короба бывают как простой формы (квадрат, прямоугольник), так и сложных форм - с изгибами, закругленными углами, фасками, состоящие из множества поверхностей, фигурные.

В производстве световых коробов применяют различные материалы: алюминиевый профиль или каркас из металлических труб квадратного или круглого сечения.

Лицевая часть короба изготавливается из акрила, различных пластиков, сотового поликарбоната, оргстекла или композитных материалов (они наиболее красиво и привлекательно выглядят, придавая вывеске особый шарм). Боковины, как правило, изготавливаются из тех же материалов, что и лицевая часть. Для изготовления больших по размеру световых коробов также можно использовать баннерную ткань, натягиваемую внутри короба шнуровкой через люверсы либо специальные карманы.

Изображение (информация) наносится на рекламное поле (лицевую часть) при помощи пленок, полноцветной печати, прорезки акриловым стеклом или пластиком. Для подсветки коробов используются люминесцентные лампы или неон.

Световые короба - наиболее распространенный вид вывесок, они удобны в производстве, эффективны и достаточно легко органично вписываются в существующую архитектуру. Световые короба размещают на фасадах и крышах зданий, павильонов - световой короб заметен и достаточно яркий, чтобы выделяться в условиях даже яркого интерьерного освещения.

Производство маркиз. Маркизы - козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией, размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе [10, с.137].

Рис. 1.8 - Маркизная установка

Технология производства маркиз достаточно проста. На сваренный из стальной или алюминиевой трубы каркас натягивается сшитый из специальной виниловой ткани чехол с нанесенным на нем изображением. После установки маркизы на место внутри нее можно размещается система подсветки, а нижняя часть закрывается от постороннего глаза виниловой тканью, специальной сеткой или пластиком. Затраты на оборудование по производству маркиз относительно невелики (сварочный аппарат, трубогиб и швейная машина, способная прошивать плотные ткани).

Крышные световые установки. Крышная установка - объемная или плоская конструкция, расположенная полностью или частично выше уровня карниза здания или на крыше. Как правило - световая.

Рис. 1.9 - Крышная световая установка

Наиболее дорогим, но самым престижным и элитарным видом наружной рекламы считаются крышные газосветные установки. Имиджевая реклама на крышных установках свидетельствует о процветании, устойчивости и финансовом благополучии фирмы. Видимые за несколько километров, доминирующие над главными и центральными магистралями и проспектами, такие рекламные установки являются визитной карточкой любой фирмы, подчеркивая ее присутствие в городе и успешную деятельность [10, с.138].

Вывески с торцевой подсветкой. Оформление мест продаж или, как это модно сейчас называть, POP (Point of purchase), заметно меняется с каждым днем. Дизайнеры соревнуются друг с другом в стремлении придать торговым точкам неповторимый вид. Все чаще можно видеть в таких местах различные модификации вывесок с торцевой подсветкой.

По поверхности акрилового или поликарбонатного стекла делается гравирование глубиной от 1 до 3 мм. С торца (одного или нескольких) лист подсвечивается лампой дневного света. Преломляясь по контуру гравирования, свет придает такой вывеске эффект яркого «внутреннего» свечения контура гравировки. Введение в такую вывеску графики из транслюцентного винила придает разнообразие и дополнительную яркость цвета.

Получается весьма эффектная и запоминающаяся вывеска, которую к тому же очень несложно создать. Основные ее компоненты: алюминиевый профиль, лампа дневного света с необходимой электротехнической арматурой и акриловое стекло.

Призмавижен (тривижн Зх6 м). Это вид установок механически изменяющейся через определенные промежутки времени рекламы на уличных щитах. Тривижн представляет собой рекламный щит (напольный, настенный, отдельно стоящий, односторонний), информационное поле которого образовано набором равносторонних трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 с. Поворот всех призм на 120° приводит к смене всего изображения, т.е. при полном цикле в 360° происходит трехкратная смена информации. Таким образом, последовательно появляются три различных рекламных обращения.

Исследования отечественных физиологов и нейрофизиологов свидетельствуют, что человек, прежде всего, обращает внимание на динамические изображения - движущиеся, а также имитирующие движение, причем особенно, если в этом движении участвуют люди. Динамическое изображение требует немедленной расшифровки в сознании потребителя рекламы.

Основным достоинством динамических рекламных установок является возможность размещения в одной плоскости не одного, как у обычного щита, а одновременно трех рекламных изображений.

Рис. 1.10 - Призмавижен

Именно это качество динамического рекламоносителя позволяет решить двойную задачу: во-первых, осуществить замену устаревших, неэстетичных и громоздких конструкций на более современные и высокоэффективные, а во-вторых, сохраняя доходы от рекламы как владельцев рекламоносителей, так и городского бюджета, «проредить» архитектурную среду города от большого количества рекламных конструкций [10, с.139].

Смена изображения происходит в заданном режиме, установленном по желанию клиента: синхронно (одновременно) по всему информационному полю; волнообразно (слева направо, справа налево, сходящаяся к центру или расходящаяся от центра).

Вариант «бегущей волны» особенно эффектен в зрительном плане на установках больших размеров.

Светодиодный экран 4,22х5,63м. Светодиодные экраны, относительно недавно появившиеся на наших улицах, стадионах, крышах домов, уже стати частью повседневной жизни.

Информационно рекламные системы на основе электронных экранов открыли совершенно новый вид наружной рекламы - «наружное видео и телевидение». Они могут быть как передвижными, так и стационарными, как отдельно стоящими системами, так и крышными установками.

Электронные панно являются одним из самых интересных и привлекательных носителей наружной рекламы. В отличие от обычных установок (в том числе неоновых или на основе объемных световых букв), щитов (билбордов), используемых в наружной рекламе, на электронных панно нового поколения возможно отображать видео, мультимедийную, цветную динамическую информацию, а также оперативно обновлять рекламные материалы, что сразу сделало их столь эффективными и популярными во всем мире.

Эти огромные «наружные телевизоры», неизменно привлекают внимание миллионов людей благодаря цветному, динамичному видео- и телевизионному изображению, из-за хорошей контрастности изображения ролик отлично виден как днем, так и вечером.

Сити-форматы - отдельно стоящие конструкции наружной рекламы, павильоны ожидания транспорта. Стандартный размер рекламного поля - 1,2х1,8м. Представляют собой так называемый световой короб с двумя рекламными поверхностями с внутренней подсветкой.

Ярко освещенные рекламные панели привлекают особенное внимание вечером и ночью, что дает высокий рекламный эффект, поскольку рекламный плакат работает 24 ч в сутки. Благодаря сдержанному дизайну и утилитарности ситуформат легко и органично вписывается в любую городскую среду. Легкие, прозрачные, они не разрушают сложившийся облик старинных улиц, что дает возможность их установки даже в самой посещаемой - исторической части и в других престижных районах города.

Наибольшее распространение получили следующие виды конструкций сити-формата:

пилон - отдельно стоящий световой короб;

остановочный павильон - в данном случае световой короб устанавливается в павильоне ожидания общественного транспорта;

Рис. 1.11 - Сити-формат

- HoReCa - световой короб крепится к столбу-опоре на высоте 2,5-3,5 м. Устанавливается вблизи отелей, ресторанов и казино (от англ. HoReCa - Hotel, Restaurant, Casino).

Размер рекламного поля 1,2х1,8м (сити-формат) приобретает все большую популярность и является признанным стандартным размером в наружной рекламе. Единый размер открывает безграничные возможности для проведения одновременных рекламных кампаний по всему миру. В России сити-формат стал вторым (после щитов размером 3x6м) наиболее распространенным видом рекламоносителей [10, с.141].

Реклама на движущихся носителях

Реклама на транспорте - средство рекламы, включающее размещение информации как на наружных поверхностях, так и внутри транспортных средств. Она выступает как рекламный канал внешней городской рекламы, которая использует транспортные средства, чтобы донести до людей обращение. Носителями такой рекламы выступает любой вид наземного, водного, воздушного и подземного транспорта.

Реклама на транспорте классифицируется следующим образом:

. Внутрисалонные рекламные планшеты;

. Наружные рекламные плакаты;

. Станционные плакаты.

Рис. 1.12 - Реклама на транспорте

Реклама на авиа средствах. Наружная реклама стала активно применяться в воздухоплавании. Например, низколетящие самолеты несут за собой в воздухе транспаранты с рекламными призывами.

Многие авиалинии предлагают наборы аудио- и видеопрограмм на время полета, которые также могут быть использованы для рекламы. Основными заказчиками на рекламу такого рода являются туристические агентства и фирмы, изделия которых предназначены для людей во время деловых поездок и путешествий.

Реклама в лифтах. Реклама в лифтах представляет собой размещение рекламных сообщений в подъемно-транспортном оборудовании жилых домов, офисных центров, других зданий, открытых для публичного доступа.

Рынок рекламы в лифтах все ещё находится в стадии своего формирования, несмотря на то, что этот сегмент рынка существует уже более 10 лет. Рекламодатели выделяют размещение рекламы в лифтах как относительно молодую и перспективную услугу [10, с.146].

ІІ. ОСОБЕННОСТИ БУДУЩЕГО ИЗДЕЛИЯ.

      2.1 Основные параметры будущего изделия

Требования к проектируемому изделию:

1.Лайтбокс  должен быть функциональным и современным.

2.Изделие должно иметь низкую себестоимость.

3.Изделие должно быть качественным и безопасным

Требования, с учетом пожеланий, предъявляемые к будущему изделию:

- Лайтбокс  должен быть устойчивым, удобным и отвечать современной моде.

- конструкция должна соответствовать выбранной модели.

- будущее изделие должно хорошо сочетаться с интерьером помещения.

- возникающие дефекты должны быть устранены в процессе работы над изделием.                              

2.2. Историческая справка. Лайтбокс

Техника  вытынанка

Вытынанка - искусство вырезания ажурных узоров. Внешне вытынанка напоминает вышивку Ришелье. В настоящее время этот вид искусства, некогда забытый, вновь становится популярным. Это ажурное вырезание из бумаги. В  Китае это называется  – цзяньчжи, в Украине – витинанка, в Белоруссии – выцинанка. Считалось, что это был один из самых распространенных видов творчества в древнем мире, и, в частности, в древней Руси.

Искусство  все ещё популярно  на Украине и в Белоруссии, да и в Казахстане последнее время. Оно  идёт издревле, из языческих времён. Витынанками, как оберегами, украшали балки, печи и окна в домах, дарили их друг другу на Рождество и Пасху.
В каждом регионе оно имеет свои особенности. Для некоторых характерны красочные композиции: вазоны, букеты. Другие  передают орнаментальные мотивы: ветви с птицами, кружочки, звёзды. Белорусские  отличаются геометрическими формами и растительными композициями.
Практически каждый из нас хотя бы в детстве вырезал снежинки – это тоже разновидность вытынанки. А овладев этой техникой, можно делать очень много красивых вещей – создавать картины, открытки, настоящие шедевры! Если и вам захочется попробовать себя в этом древнем виде творчества, то для начала выбирайте несложные рисунки - узоры. Это могут быть цветы, птицы, звезды, листья, геометрические фигуры. Принцип вытынанки – симметричность (либо лучевая либо центральная). Поэтому после выбора понравившегося рисунка, нужно подобрать бумагу, сложить ее один-два раза, нанести узор и вырезать его при помощи канцелярского ножа и маникюрных ножниц. Развернув лист бумаги, вы получите симметричный ажурный рисунок. Если вам хочется его сохранить, то наклейте на плотную бумагу и застеклите.
Полезно это занятие и для детей и для взрослых. Оно развивает образно-творческое мышление, стимулирует желание вносить элементы творчества с учетом имеющихся знаний и умений, развивает воображение, мыслительный процесс, конструктивное решение, умение работать с ножницами, возможность экспериментировать.

История создания лайтбоксов (световых коробов)

Назначение первого лайтбокса в истории – световая реклама. С чего началась его история? С открытия французского ученого-физика  Жан Клода неона в конце 19 века. Неон и стал предпосылкой возникновения световых коробов, первый из которых появился в столице Франции в парикмахерской в 1912 году. Так, история световых коробов  насчитывает уже более 100 лет. Такая необычная реклама, конечно, вызвала восхищение и произвела фурор среди жителей Парижа. В течение всего одного года такие вывески распространились по всему городу, а потом и за его пределами. Световые короба завоевали популярность по всему миру, совершенствуется технология изготовления и дизайн. Расширяется область применения. Чаще технологию лайтбокса применяют в обустройстве офисных и бытовых помещений.

      Мы хотели, чтобы наша работа была достаточно большая, но несложная, чтобы мы смогли  сделать ее аккуратно, так как у нас на нее не так много времени. Изделие должно ( вписаться в интерьер комнаты где будет стоять). Быть современным, красивым и безопасным.

2.3 Выбор материалов и инструментов

Все нюансы создания лайтбоксов разберём на примере светильника с 3D сюжетом про персонажей сказок из мультфильмов из Дисней.

Материалы и инструменты:

• офисная бумага (для печати шаблонов при вырезании вручную);

• плотная бумага (например, ватман) — для вырезания внутренних слоёв;

• калька;

• пенокартон толщиной 3 мм (для разделения внутренних слоёв) и толщиной 5 мм (для корпуса лайтбокса);

• плотная прозрачная плёнка (например, плотный файл для бумаг);

• макетный нож (для вырезания внутренних слоёв вручную);

• стандартный (канцелярский) нож (для резки пенокартона);

• металлическая линейка;

• циркуль (или толстая игла);

• двусторонний скотч;

• клей-карандаш;

• клей ПВА (или любой другой для склеивания пенокартона);

• степлер;

• светодиодная лента и блок питания.

И ключевой «ингредиент», который потребуется для успешного изготовления лайтбокса из бумаги и картона с 3D сюжетом про персонажей сказок из мультфильмов из Дисней, — это шаблоны для вырезания внутренних слоёв и деталей корпуса.

2.4 Изготовления лайтбокса 

Работу начинаем с печати слоев. Для слоев я использую матовую фотобумагу, плотностью 220-230 г/м. Печатаю на обратной стороне бумаги. Слои перед печатью подгоняю под размер будущей рамки 21х30 (А4). После распечатки начинается кропотливое вырезание макетным ножом.
Можно, конечно, преобразовать шаблон в формат для работы с лазером или режущим плоттером, но нам сам процесс доставляет удовольствие, своего рода отдых. Поэтому режем только так.

Когда слои вырезаны их необходимо собрать в блок. Блок представляет собой слои, между которыми вклеивается разделитель. В качестве разделителя мы используем потолочную плитку толщиной 4мм или ничего не использую: все зависит от ситуации. Иногда разделение требуется, а иногда нужно чтобы слои шли один на одном, это дает более сильное затемнение. В качестве материала разделителей можно также использовать гофрокартон, потолочную плитку, утеплитель для окон.

Клей  рекомендую брать полимерный, от него бумагу не будет вести и коробить. Также можно использовать клей для потолочной плитки. Мы использовали обычный мастер клей.

Полоски разделителя приклеиваем по периметру слоя, но не прямо по краю слоя клеить, а сделав небольшой отступ 2-4 мм. Этот отступ понадобится позже, если готовый блок не захочет вмещаться  в подготовленную рамку. Примерно так должно идти.

После того, как сделаем блок, можно приступать к рамке. Это должна быть объемная коробка, высота которой колеблется в зависимости от толщины блока. В интернете описана куча способов изготовления такой коробки. Чаще всего все эти способы подразумевают использование навыков столяра, либо заказ нужной рамки в багетной мастерской (но это вариант не самый дешевый).

Так как навыков столяра у нас нет, мы обратились за помощью к учителю технологии, который совместно с нами ее сделал.   Для изготовления такой коробки  использовали самую обыкновенную фоторамку 21х30 см и переплетный к ней каркас и деревянной рейки 5 мм (что под рукой будет). Берем фоторамку, разбираем, оставляя только саму рамку и стекло.

Измеряем внутреннюю часть рамки и вырезаем части будущей коробки. Нужно вырезать 4 боковые стенки и одну крышку.

  Высоту коробки определяю обычно на глазок, учитывая высоту блока: высота блока + 1,5-2 см, но не меньше 5 сантиметров. Если сделать высоту недостаточной, может получиться что подсветка из рассеянной станет точечной: будет видна полоса светодиодной ленты. Собираем коробку, внутреннюю сторону фоторамки смазываем клеем и вставляем собранную коробку.

Собираем все элементы в один блок и размещаем его в рамку. Здесь важно, чтобы блок заходил в коробку совсем без усилий. Если блок будет чуть больше, рамка начнет на него давить и выгибать слои, получится так себе. Даже если обрезали много, то не беда, блок можно будет зафиксировать горячим клеем в паре точек, чтобы не болтался. 

Теперь приступаем к подсветке. Для подсветки я использую самую простую светодиодную ленту мощностью 4,8 вт/м, она удобна тем, что уже продается в готовом виде вместе с выключателем.

По внутренней стороне коробки приклеиваем вдоль всего периметра (или не всего, если не нужно очень яркий ночник) белую или цветную светодиодную ленту и выводим ее на разъем питания, задача это не сложная.

Полученную конструкцию дополнительно проклеиваю клеем, чтобы не отвалилось ничего, главное не заливать клеем сами светодиоды. Далее прорезаем аккуратно дырочку под разъем питания, и вклеиваем крышку.

Вот и все, работа закончена, можно включать в розетку и наслаждаться!

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Наружная реклама - это третий по значимости канал распространения рекламы. Она воздействует на широкую аудиторию, но её можно легко локализовать, что приводит к частичной изобрательности аудитории.

В настоящее время невозможно представить современные города без наружной рекламы, она стала неотъемлемой частью интерьера.

Являясь одним из древнейших видов рекламы, наружная реклама легко трансформируется и приобретает новые формы. Её использование приобрело массовый характер и большую доступность. Современная эпоха наружной рекламы наступила в самом начале XX века.

Нам нравится учиться чему-то новому, делать  различные поделки своими руками,  нравится осваивать необычные техники. В современном мире огромное множество необычных и красивых материалов. Их можно  использовать в изготовлении изделий с применением, казалось, бы уже всем известной технологии, вида декоративно-прикладного творчества, и получать оригинальные  изделия. Мы увлекаемся древним искусством вырезания из бумаги – техникой вытынанка.    Недавно заинтересовалась изготовлением лайтбоксов (в переводе – «световой короб»). У нас появилась идея: а что, если в одном изделии совместить эти два вида искусства: древнее и современное? Среди всего разнообразия изделий, которые можно создать в технике вытынанке, особое место занимают лайтбоксы. Эти чарующие светильники словно открывают окно в некий волшебный мир из параллельной реальности.

И самое замечательное, что сделать такое 3D «окошко» своими руками под силу каждому. Ведь изготовить лайтбокс можно из самых доступных материалов — бумаги и картона. А вырезать слои туннельного элемента помогут готовые шаблоны.

Мы решили выполнить светильник лайтбокс в технике вытынанка.          

Надо сказать, что поставленные в начале исследования задачи достигнуты.

Таким образом, можно сделать вывод, что за последние годы наружная реклама и лайтбоксы является одной из популярнейших областей вложения денежных средств и получения прибыли.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федеральный закон Российской Федерации от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» (в ред. Федерального закона от 09.02.2007 №18-ФЗ) // Российская газета, №51, 15.03.2006.

2. Абрамов Ф.Ф. Основы рекламы: конспекты лекций / Ф.Ф. Абрамов, А.В. Приходько. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005 - 224 с.

3. . Актуальные проблемы коммерческого права : сборник статей. - Выпуск 2. - М.: ИКД «Зеркало-М», 2005. - 216 с.

4. . Барнаульская городская Дума. Об утверждении Правил размещения средств наружной рекламы в городе Барнауле: решение № 257 от 23 дек. 2005 г. - Барнаул: Б.и., 2005. - 11 с.

5. . Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама: практическое пособие / С.Н. Бердышев. - М.: Дашков и Кº, 2010. - 130 с.

6. . Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров / М.М. Блинкина-Мельник. - М.: ОГИ, 2004. - 198 с.

7. . Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности / М.П. Бобылева. - М.: Журнал «Управление персоналом», 2004. - 240 с.

8. . Валладарес Джун А. Ремесло копирайтинга: пер с англ. / Дж.А. Валладдарес. - СПб.: Питер, 2005. - 270 с.

9. . Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев. - М.: Юнити, 2004. - 414 с.

10. . Васильев Г.А. Технологии производства рекламной продукции: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2010. - 272 с.

11. . Герасимов Б.И. Виды и средства распространения рекламы: учеб. пособие / Б.И. Герасимов, Н. В. Молоткова, М.А. Блюм. - М.: Форум, 2009. - 128 с.

12. . Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - Ростов-на-Дону, Феникс, 2006. - 261 с.

13. . Гуревич П.С. Психология рекламы / П.С. Гуревич. - М.: Юнити, 2005. - 272 с.

14. . Джулер А. Джером. Креативные стратегии в рекламе: пер. с англ. / А. Джером Джулер, Л. Бони Дрюниани. - СПб.: Питер, 2010. - 384 с

15. . Дегтярев А. Р. Изобразительные средства рекламы. Слово, композиция, стиль, цвет / А.Р. Дягтерев. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. - 256 с.

16. . Злобин В.В. Наружная реклама и город / В. Злобин. - М.: Спорт и Культура- 2000, 2008. - 142 с.

17. . Костина А.В. Основы рекламы: учеб. пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. - 2-е изд., доп. - М.: КноРус, 2008. - 399 с.

18. . Крылов И. Теория и практика рекламы / И. Крылов. - М.: Центр, 1996. - 432 с.

19. . Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. - СПб.: Питер, 2006. - 275 с.

20. . Лейн У.Р. Реклама / У.Р. Лейн, Дж.Т. Рассел. - СПб.: Питер, 2004. - 537 с.

21. . Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учеб. пособие / Р.И. Мокшанец. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 230 с.

22. . Мудров А.Н. Аксиомы рекламы: практическое пособие / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, 2011. - 462 с.

23. . Мудров А.Н. Основы рекламы / А.Н. Мудров. - М.: Экономист, 2006. - 320 с.

24. . Назайкин А. Н. Иллюстрирование рекламы / А.Н. Назайкин. - М.: Эксмо, 2005. - 320 с.

25. . Пронин С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие / С. Пронин. - М.: Бератор-пресс, 2003. - 142 с.

26. . Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова, С.А. Шомова, Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхин. - М.: РИП-холдинг, 2003. - 95 с.

27. . Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы: учеб. пособие/ Э.А. Смирнов. - М., 2001. - 262 с.

28. . Ученова В. История рекламы / В. Ученова. - М.: Смысл, 1994. - 239 с.

29. . Уэллс У. Реклама: Принципы и практика: пер. с англ. / Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. - 2-е изд., испр. - СПб.: Питер, 2001. - 735 с.

30. . Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе / Л.Н. Федотова. - М.: Камерон, 2005. - 464 с.

31. . Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. - СПб.: Питер, 2001. - 377 с.

32. . Шатин Ю.В. Построение рекламных текстов: учеб. пособие / Ю.В. Шатин. - М.: Бератор-пресс, 2002. - 121 с.

33. . Яненко Я.В. Заказ и размещение рекламы: как это правильно сделать / Я. Яненко. - СПб.: Питер, 2005. - 220 с.

ПРИЛОЖЕНИЕ